零部件短缺，疫情反復，原材料價格上漲……過去三年，幾乎所有的汽車企業都面臨著不小的壓力。
在這樣的大背景下，梅賽德斯-奔馳近年來的業務持續穩健增長。2022年第三季度，梅賽德斯-奔馳在全球范圍交付超過517,800輛乘用車，同比增長21%，在中國市場的交付量更是同比增長37%。其中，高端車型銷量的優異表現，成為其業務增長的重要原因之一。
今年5月，梅賽德斯-奔馳向全球發布了戰略升級規劃——進一步聚焦豪華、加速全面電動化和提升結構性盈利能力。這是一次頗具前瞻性的變革。戰略升級之后，梅賽德斯-奔馳精煉了產品格局，并形成三大產品矩陣：“高端豪華”，“核心豪華”以及“新生代豪華”。
梅賽德斯-邁巴赫
在高端豪華細分市場，以梅賽德斯-邁巴赫、梅賽德斯-AMG、梅賽德斯-奔馳G級越野車等為代表的車型持續獲得中國客戶認可。而作為梅賽德斯-奔馳“聚焦豪華”戰略下“高端豪華”矩陣的核心品牌，梅賽德斯-邁巴赫今年前三季度在華銷量更是實現了30%的同比增長。
中國客戶為何會對梅賽德斯-邁巴赫格外偏愛？原因或許在于，擁有百年積淀的梅賽德斯-邁巴赫，也是“創思”的實踐者。如其近來推出的多款限量版和臻選跨界款車型，不僅詮釋了至臻豪華該有的樣子，更展現出對于個性化、自然、未來的思考以及對中國文化的深刻理解。
持續豐富豪華產品陣容的梅賽德斯-邁巴赫正因時而變，以超強活力繼續引領豪華汽車市場的未來。
百年傳奇，禮承新思
禮之承繼，歷久彌新。擁有上下五千年文明的中國，素有“禮儀之邦”之美譽，中國人也以彬彬有禮的風貌而著稱于世。
自2014年，梅賽德斯-邁巴赫品牌在中國廣州全球首發以來，就以中國獨有的“禮”之人文表達，喚起了與中國客戶的情感共鳴。2022年時值邁巴赫品牌的新世紀開篇之年，梅賽德斯-邁巴赫在堅守品牌傳統精髓的同時，更是融合了對至臻體驗與創新科技的不懈追求。以禮之道，承時代之新思。一系列特別版車型的推出，正是對于這一理念的最好詮釋。
梅賽德斯-邁巴赫S級轎車“MANUFAKTUR匠心高定”車型
高級的豪華往往獨一無二，定制化讓高端豪華品牌散發更獨特的魅力。2021年，梅賽德斯-邁巴赫S級轎車攜“MANUFAKTUR匠心高定”專屬定制方案璀璨登場。匠心獨蘊的車漆選擇、精雕細琢的內飾裝飾與手工藝打磨的精致細節，賦予百年匠制以新思，將“至臻豪華”帶入全新境界。
今年，“MANUFAKTUR匠心高定”更是為邁巴赫S級轎車創新打造了4款定制車漆，并攜手國家級非物質文化遺產國畫顏料技藝代表性傳承人仇慶年先生，以瑰麗中國色為靈感，共同賦予專屬命名：取眾色之首之“玄黑”，書寫意蘊悠遠；源自月色淡藍之“月白”，繪就中式浪漫；用上品瓷器的青空色澤，染雨后之“霽青”，描繪深邃與渾厚；尋傳說中的神木之“欒華”，定義尊崇與氣度。4款新中式色彩名稱將汽車工業的至高杰作與飽含中國文化韻味的色彩美學相結合，以極致創新禮敬中華文化。
Project MAYBACH概念車
人類對融入自然的期待，源于人性本能。今年10月，Project MAYBACH概念車在上海迎來中國首秀。為至臻豪華帶來回歸原野的獨特意境。
Project MAYBACH概念車大有來頭，由梅賽德斯-奔馳集團股份公司首席設計官瓦格納(Gorden Wagener)與藝術家、建筑師、創意總監、時尚設計師和慈善家Virgil Abloh聯袂創造，打破現有汽車設計的范式，將傳統的品牌體驗延申至全新的戶外探險語境。
梅賽德斯-邁巴赫S 680 Virgil Abloh限量版
值得一提的是，以概念車為靈感打造的梅賽德斯-邁巴赫S 680 Virgil Abloh限量版現已上市，廠商建議零售價為人民幣5,241,000元，全球限量發售150臺�？梢哉f，這是梅賽德斯-邁巴赫品牌面向新時代的又一次自我超越，以期為獨具慧眼的客戶獻上激蕩澎湃的生長力量和靈感無限的自然禮遇。
梅賽德斯-邁巴赫Haute Voiture概念車
豪華之上，對于美的追尋也永不停息。今年5月，靈感源自高級定制時裝的梅賽德斯-邁巴赫Haute Voiture概念車迎來全球首秀，將邁巴赫品牌的傳世匠心及美學精髓，與別具一格的時尚色彩和材料相結合，碰撞出全新的設計元素，讓至臻豪華，再進一級。
梅賽德斯-邁巴赫S級Haute Voiture限量高定
梅賽德斯-邁巴赫S級Haute Voiture限量高定內飾
而在12月12日，浪漫的想象即煥化成現實，以概念車為靈感的梅賽德斯-邁巴赫S級Haute Voiture限量高定在迪拜全球首次亮相，將高定時裝與汽車杰作完美相融，開啟了梅賽德斯-邁巴赫高定專屬的全新紀元。
梅賽德斯-邁巴赫S級Haute Voiture限量高定承襲Haute Voiture概念車的設計靈感，外觀采用獨特的海岳藍色與淺玫瑰金色雙色漆面，車內大面積采用極具時尚感的高品質Bouclé軟呢織物，并以諸多精益求精的設計細節，處處凸顯高定靈感。
“至臻豪華”的內涵，并不意味著一成不變。百年傳奇邁巴赫，如今正在不同領域嘗試新思，體現的是其在全新的時代對豪華更為深刻而獨特的理解，更在中國市場，持續與東方文明之“禮”遙相輝映。
立足未來，提速“全面電動”
在新能源汽車發展勢不可擋的大趨勢下，梅賽德斯-奔馳以“為所有利益相關方創造長久可持續的價值”為目標，正加快向“全面電動”轉型的步伐。為此，梅賽德斯-奔馳確立了到2030年，每輛乘用車全生命周期碳排放量較2020年平均減少50%的戰略目標。截至目前，梅賽德斯-奔馳已在中國市場投放多款新能源車型(包含純電車型和插電式混合動力車型)，以覆蓋廣泛細分市場的產品矩陣提速“全面電動”轉型。
而梅賽德斯-邁巴赫在堅守品牌傳統精髓的同時，亦全面推動電動化進程，積極擁抱可持續未來。2021年，梅賽德斯-邁巴赫EQS概念車首秀，象征著梅賽德斯-邁巴赫品牌正式踏入電動出行新時代。
梅賽德斯-邁巴赫EQS概念車
梅賽德斯-邁巴赫EQS概念車內飾
梅賽德斯-邁巴赫EQS概念車延續了邁巴赫品牌的標志性雙色車身、匠心工藝與精致細節，同時搭載MBUX超聯屏的創新信息娛樂系統，在WLTP工況下純電續航里程可達600公里，以接近量產的狀態為梅賽德斯-邁巴赫未來首款純電車型指明了方向。而品牌首款純電量產車型——梅賽德斯-邁巴赫EQS純電SUV預計于2023年登場。
面對行業發展的大趨勢，梅賽德斯-邁巴赫已經在電動化領域進行布局�？梢灶A見，未來梅賽德斯-邁巴赫不僅僅繼續定義燃油車“至臻豪華”該有的模樣，還將詮釋頂級豪華電動汽車該有的模樣，繼續成為行業的領跑者。
堅持“心豪華主義”
梅賽德斯-邁巴赫不僅為客戶打造超越期待的座駕，更希望與他們建立發于內心的情感鏈接和身份認同。
在服務上，梅賽德斯-邁巴赫在經過甄選的經銷商展廳中設有專屬接待區域，謂之“梅賽德斯-邁巴赫·禮域”，為客戶提供專門的銷售接待服務、專業的車輛維保服務以及專屬的客戶關懷服務。
梅賽德斯-邁巴赫·禮境城市品牌中心
今年，梅賽德斯-邁巴赫繼續優化實體品牌體驗，全球首家“梅賽德斯-邁巴赫·禮境城市品牌中心”于10月落戶中國上海，啟幕“至臻豪華”新篇章。
梅賽德斯-邁巴赫·禮境城市品牌中心整座空間占地面積為541平方米，空間劃分在功能性與藝術感之間完美平衡，將私享沙龍、實體與數字藝術融合的深度體驗以及全新概念的數字化設施等不同功能區域有序排布，令觀者在移步換景間不斷收獲感官驚喜。
同時，梅賽德斯-邁巴赫·禮境城市品牌中心為每位客戶配備禮境顧問，不僅可以在銷售咨詢、客戶關懷和車輛維保方面給予專屬服務，還可提供“MANUFAKTUR匠心高定”專屬定制服務，為高品位客戶提供更廣泛的個性化選擇。
梅賽德斯-邁巴赫·禮境城市品牌中心
在中國，梅賽德斯-邁巴赫以“禮”詮釋品牌內涵，不僅以美學、科技、匠制鑄就每一部邁巴赫臻品，更于造車之上，表達藝術，傳頌文明，融匯中西，貫通古今。正如梅賽德斯-邁巴赫·禮境城市品牌中心，由中德兩國設計師通力合作打造，將品牌的豪華儀式感與藝術格調推向極致，呈現專屬于邁巴赫、亦為中國客戶量身定制的風雅新境。
結語
得文化者，得共鳴。在中國文化中，“禮”字像一把鑰匙，能夠打開中國消費者所向往的精神狀態與思想境界。承載著尖端技術、匠心工藝與至臻細節，梅賽德斯-邁巴赫品牌“以禮為尊”的人文表達，與中國賢達之士同頻共振。
放眼未來，對于擁有百年積淀的梅賽德斯-邁巴赫來說，其從未停止對于豪華的探索。汽車不僅僅是出行工具，更承載著品牌的人文關懷和創新理念。一直以來，梅賽德斯-邁巴赫深得遍及全球的夢想家、鑒賞家與名流雅士的傾心。如今，因時而變的邁巴赫品牌也將超越當下，與賢達共同探索美好未來。
(本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場)
